乐高IDEAS平台旨在为乐高积木粉丝们提供一种向乐高集团提交产品套装创意的简便渠道。
从平台诞生之日到现在，随着发展，也曾有人对其提出了改革建议，但至少到目前为止，乐高官方貌似还没有认为有改变的必要，所以IDEAS平台这么多年并没有什么实质性的变化。
在乐高IDEAS平台2022年第3轮作品征集结束后的这个时间点，我们来好好聊一聊乐高IDEAS平台。
不知道你是否还记得，在2020年第一轮审核时，平台创下了26个万票作品的新纪录，但当时万票作品数量的突然暴涨并不是一次偶然现象。
这其中很大的原因是用户数量的增加以及乐高IDEAS平台被越来越多的玩家所了解。这之后的IDEAS官方声明中，团队阐述说他们并不想因此而对审核做出仓促改变。
那么我们现在仔细回顾一下过去两年，并从IDEAS粉丝的个人角度对其进行总结和点评，以及关于乐高IDEAS网站是如何发展的？我们以后是否会接触越来越多的投稿作品？新的BrickLink设计师计划是它的竞争对手吗？
快速回顾IDEAS是怎么出现的
“IDEAS”包含了太多意思，可以是乐高集团的一个网站、一个团队，一个产品系列，甚至可以是玩家们交流的社区。但其实最开始并不叫IDEAS这个名字。
乐高IDEAS在2008年以Cuusoo（日语中许愿的意思）的名称推出。这只是一次测试，Cuusoo最初仅在日本地区进行试水运营，后来在2010年正式推出了第一款Cuusoo套装21100 Shinkai 6500 Submarine，这款套装和后来的21101 Hayabusa在初始阶段仅需要1000票支持。
21100
21101
在2011年秋季，乐高集团开始在全球试运营Cuusoo平台，并将投票的门槛提高到了10000票。
2014年5月，“Cuusoo”正式更名为“IDEAS”。在当时，平台已经有近58万名注册会员。同时，乐高集团对投稿作品规则和网站进行了一些调整。
比如首次引入了作品的时间限制，投稿的作品应该在规定时限内获得应有的支持票。一年后的2015年夏季，乐高集团意识到一开始的时间限制过于严苛，最后投稿作品的时间期限被延长至最长2年2个月。
*每个提交的IDEAS作品一开始都会有60天的投票时间，在这60天内如果获得100票支持，便可以再增加12个月的投票时间；当获得1000票数，会再次延长6个月的投票时间；获得5000票数后也是再延长6个月。在规定的时间内未能获得足够的票数则不能入选审核名单。
IDEAS平台最后一次做出重大改变是在2017年，乐高集团发现投稿作品里有太多的星球大战主题和漫威主题的作品。从那时候起，就规定了投稿IDEAS平台的设计不再允许使用乐高集团已有的主题系列IP范围内的作品——这也是IDEAS黑名单诞生的时刻。
2019年10月，IDEAS社区的注册粉丝数量突破了1,000,000名。时至今日，平均每10到12个作品会收到1条评论，其中涌现出许多优秀的粉丝设计师，受到粉丝们的追捧。
根据观察，从2020年开始IDEAS平台的性质发生了变化，新冠疫情的爆发可能是乐高粉丝数量增长的加速器，但平台的问题已经初步显现。现在让我们来看看其目前的发展。
2020年以来IDEAS的发展情况
在2020年1月，乐高集团曾通过IDEAS网站推出了一项面向星球大战粉丝的特别服务：玩家可以为下一个星球大战系列的UCS套装投票。那时的投票变成了Republic Gunship粉丝和Nebulon B粉丝之间的PK，IDEAS网站也因此获得了更多的关注，打了一波免费的广告。
2020年1月星球大战UCS套装投票题材
作为乐高集团的热门产品之一，乐高IDEAS在2020年4月结束的第一轮审核时有12个作品获得了10000票支持。
2020年的第二轮审核作品数量是15个，在年末的第三轮审核中获得万票的项目达到了26个。从那时候开始，万票作品的数量似乎在不断地刷新记录。但2020年的IDEAS平台的火爆不应该只用“新冠效应”来解释。
乐高IDEAS平台2020年第三轮审核作品乐高集团对这种增长情况的评估更为谨慎，在当时的声明中，IDEAS团队表示：
“现在判断这种趋势是否会持续还为时过早，我们不想仅仅根据我们面临的这种全球形势的影响做出任何草率的决定。因此，您不应期望LEGO Ideas Product Ideas在不久的将来会发生任何根本性的变化。”
显然IDEAS官方将这种平台粉丝量和作品数的增长视为短期一次性效应。这一情况甚至引起了乐高集团董事会的关注，在2020年乐高资产负债会议记录视频中，乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森 (Niels B. Christiansen) 特别强调了这一发展（07分35秒）。
Niels B. Christiansen，图自business-review
提到了IDEAS业务的50%的增长率时Niels有些自豪，同时提到了乐高IDEAS系列套装21323 钢琴，刚在特别玩具类别中获得了2021年度玩具奖。
当2021年1月为乐高集团90周年纪念套装投票时，一些经典套装得到了进一步的推动，这次的投票数量甚至超过了星球大战系列UCS套装的投票数，有超过55000名玩家参与了本次投票。
与此同时IDEAS的新注册用户数量也创下了历史新高——到2021年初IDEAS已经拥有大约1,620,000名注册粉丝。
乐高IDEAS平台2016年第三轮审核结果
之后受全球疫情影响，许多国家在2020年到2021年的冬季再次实施了不同程度的商品禁运，很多乐高商店也在严格管控下长期关闭。可能是这个原因导致许多家庭哄抢乐高积木套装，全球各地许多粉丝设计师们也在家中开启了他们的MOC之旅。
在此背景下，2021年第一轮审核创下了高达57个万票作品入选的新纪录。截至2021年5月上旬，IDEAS平台已注册了1,805,000个帐户。
乐高IDEAS平台2021年第一轮审核作品
也许是业务压力增加，2021年4月底，IDEAS团队扩充了一位成员，主要是支持核心团队工作，对10k作品的设计师采访以及对奖品的发送。因为当时IDEAS平台已经有一些工作任务积压未处理的迹象，比如作品获得万票后IDEAS平台宣布入选审查却忘了公布。
通常IDEAS平台官方会在一件作品获得万票支持后，这24小时内发布对这件作品入选的认可。然而，Jonas的作品LEGO Viking Longship在2021年3月7日获得了万票的支持，IDEAS团队的正式确认却晚了一个多月——2021年4月16日才发布对这件作品入选。
Jonas的万票作品：LEGO Viking Longship
在10k访谈中也看到了类似的工作量饱和的趋势。有一个不成文的规定，IDEAS平台会对获得万票支持的粉丝设计师进行采访，让他们自我介绍，畅谈他们对乐高的热情，描述万票IDEAS作品是如何设计建造的，以及他们获得10000票时的感觉如何。
10K作品粉丝设计师访谈
在2021年第一轮作品提交结束出现创纪录的57件作品后，在IDEAS网站仅有49篇已发表的访谈。一方面这可能是有一些没兴趣参加访谈的人，另一方面有些采访显然是被漏掉了。之后2021年第二轮审核的所有万票作品粉丝设计师都有采访，到了2021年第三轮审核又出现了遗漏。
熟悉IDEAS平台投稿作品规则的朋友会知道，其实规则上还有一些可以适当容忍的违规行为。例如GJC15344的米那斯提力斯作品使用了4400零件，但他的投稿作品并没有被官方删除，这已经远高于官方规定的3000片零件的上限了。
GJC15344的万票作品：米那斯提力斯
就在刚刚结束的2022年第三轮的作品征集中，也有超零件限制的作品。“动物园”这个作品根据其粉丝设计师的说法，该模型由4500个零件组成，但这件作品仍然进入了第三轮审核。
kodlovag的万票作品：动物园
这些小事似乎不会阻碍IDEAS平台的发展，在2021年11月，IDEAS网站的注册用户达到了2,000,000大关。乐高集团肯定要好好庆祝一番了。
尽管平台的用户和工作量有所增加，但IDEAS团队的人员配置水平似乎没有什么变化。2022年3月下旬，首批工作人员因不明原因不再继续担任工作，可能是合同到期了吧。
人们似乎对IDEAS团队的人员调整与组织规划并不特别感兴趣。但在用户数的增长和技术的需要上，增加人手才能避免工作积压，避免各种出错。
直到2022年夏季，各种数据的动态增长才逐渐放缓。2022年7月IDEAS平台大约有2,360,000个注册的帐户，预计在2023年初，IDEAS平台注册的账户数量会达到2,615,000个。
乐高IDEAS团队与JK合影，2016年2月，图自ideas.lego
随着IDEAS平台用户注册量的增加，现在获得万票作品比以前更加容易了，下面列出的一张表格示意在不同时间段需要获得万票支持占IDEAS平台全部注册用户的比例。
| 时间 | 规定票数 | 平台注册人数 | 万票比例 |
| 2014年5月 | 10000 | 578668 | 1.73% |
| 2019年10月 | 10000 | 1000000 | 1.00% |
| 2020年5月 | 10000 | 1235000 | 0.81% |
| 2020年10月 | 10000 | 1413000 | 0.71% |
| 2021年1月 | 10000 | 1620000 | 0.62% |
| 2021年5月 | 10000 | 1805000 | 0.55% |
| 2021年11月 | 10000 | 2000000 | 0.50% |
| 2022年3月 | 10000 | 2205000 | 0.45% |
| 2022年7月 | 10000 | 2360000 | 0.42% |
| 2023年1月 | 10000 | 2615000 | 0.38% |
2021年5月注册人数和万票作品数达到顶峰增长之后，又回落到2020年5月的水平。这段时间IDEAS上有大约2700件不同投稿作品，同期超过5000票的设计从42款增加到105款，大致反映了账户增长。
在这两年时间里，应该注意到的还有另一个变化：带IP授权的作品受欢迎程度显着增加。
2020年5月所有提交的作品中几乎有三分之二来自玩家自我想象的作品，但现在带IP的作品占比已经约50%。超过5000票的所有投稿作品中，带IP的作品占比数据甚至更高。
对拥有大量粉丝的题材创作会有更多获得万票甚至是量产过审的可能，最好的例子是最近万票的作品“情人之家”。这是为Taylor Swift的Lover视频所做的设计，投稿了仅短短3天就获得万票支持。
2022年第三轮审核的万票作品：情人之家
从IDEAS社区的投票行为来看，粉丝们也把越来越多的注意力集中在带IP的作品上，这一趋势很有可能间接地带来IDEAS投稿规则的变革。下面这个表格可以很好的表现出IDEAS近年来在对万票作品的选择，以确保玩家的创意作品和带IP作品之间的平衡。
| 时间 | 活跃的作品 | IP作品占比 | 超过五千的票作品数量 | 五千的票IP作品占比 |
| 2020年5月 | 2700 | 36.9% | 42 | 38.1% |
| 2020年9月 | 3600 | 39.8% | 58 | 43.1% |
| 2021年1月 | 3550 | 43.2% | 63 | 46.0% |
| 2021年5月 | 4400 | 43.0% | 85 | 50.6% |
| 2021年11月 | 3200 | 47.4% | 90 | 57.8% |
| 2022年3月 | 3200 | 45.9% | 87 | 49.4% |
| 2022年7月 | 2750 | 48.2% | 92 | 48.9% |
| 2023年1月 | 2680 | 49.9% | 105 | 56.2% |
2021年以来IDEAS的发展情况
让我们从2021年的第一轮审核回顾开始，在这创纪录的一轮中有57个作品供IDEAS团队选择，最终选择了两个模型，并推迟了另一个项目的决定。此结果一经官宣就激起了玩家们的热烈讨论。
乐高IDEAS平台2021年第一轮审核作品
对于乐高官方团队来说，在如此多的作品中做出选择是痛苦的。但对于乐高粉丝来说，这次的选择传达了另一个信息：多次提交作品显然是值得的，因为21336 办公室是粉丝设计师在第3次投稿尝试中胜出的。
从那以后，我们就看到重新投稿的作品数量明显增加。这也不能怪投稿的粉丝设计师，毕竟IDEAS平台自己证明了坚持投稿是有回报的。
2021年第二轮审核的结果也引发了一些讨论和质疑。
在入选的36个候选作品中，只有两个项目获得了量产批准。A型木屋被普遍认可，但粉丝们对于BTS防弹少年团这件作品的胜出存在相当大的分歧。除了选题和设计之外，主要的批评点还有结构性不足。
2021年第二轮审核的获胜作品：BTS Dynamite
在某些情况下，为了选出最佳的结果，IDEAS团队通常需要花费数月的时间来研究和完善每一个入选的模型。相比之下，当乐高官方选择了作品质量不高，甚至人仔都没有脸的作品时，对很多粉丝设计师的挫败感是不言而喻的。
除了主题是最重要的因素外，显然BTS防弹少年团在某些方面达到了乐高集团的“预期需求”，这一方面的考虑非常重要，因此我们应该考虑什么是有利于过审的作品。
stonewars总结的投稿IDEAS作品最应该注意的因素
2021年第三次审核的结果虽然没有前两次那么多争议，但也反映了一些问题。IDEAS团队从36个提交的万票作品中只选择了1个作品——Hocus Pocus Cottage（女巫也疯狂）。显然IDEAS社区用户和乐高玩家都期望有更多作品投入生产。
2021年第三次审核获胜的万票作品：女巫也疯狂
除此之外还印证了反复投稿作品还是有用的，因为Hocus Pocus Cottage是作者Amber Veyt的第二次尝试。
这款基于电影IP的作品对北美以外的乐高玩家来说鲜为人知，有着类似经典影片《小鬼当家》的季节性联系。
为什么现在有那么多粉丝不满意？
这个问题并不那么容易回答。有许多因素结合在一起，我们试着简要地讨论其中最重要的几个原因。
一方面由于IDEAS平台的用户数量急剧增加，提交作品和收集支持票选票变得更容易。许多人会反对说，目前的10000票对大多数人来说依然是无法达到的，有很多伟大的创意卡在了这一环节，它们得不到关注，也没有被IDEAS社区看到。但实际上收集10000票比以前就是变得更容易。
乐高IDEAS平台2015年第一轮审核结果
另一方面入审的作品数量越来越庞大，这也是问题所在。正所谓期望越多，失望越大，当作品基数这增长，而选中概率在降低，大家的失落情绪难免会增加。
还有就是IDEAS平台近年来开展了更多比赛活动，这也减少了可供量产套装的名额。2022年5月开始对第一套Target x LEGO套装进行投票，2022年10月又开始了Dungeons & Dragons x Ideas的比赛活动，2022年12月初宣布了由创意竞赛产生的第二届Target x LEGO 套装的获胜者。
另一方面，一些客观上明显就不合规的作品也进入了审查也是让人难以理解的。
此外不要忽视一个问题：随着作品提交给IDEAS平台，开发权就转移给了乐高集团。在没有获得万票支持或被拒绝后，作品的使用权利仍保留在乐高集团内三年时间。
乐高集团规定了在此期间，投稿的作品只能免费提供和分享，这对许多玩家来说当然没有吸引力。出于这个原因，很多作品在他们的网站存放着，用不了三年就被人遗忘了，这对粉丝玩家来说也很头疼。
两年前IDEAS团队曾宣布他们会对现状进行调查，但随后什么都没有发生。从前面的第一个表格中，可以看到2014年5月作品获得10000票支持，意味着IDEAS社区1.73%的人喜欢这件作品，然而到了2023年1月这个比例已降至仅0.38%。
如果想要把票数门槛和人数比例调整到那个时候的水平，今天一件入审作品大概需要45000票。
但这个门槛是真的很高，并且可能会起到劝退作用，导致玩家丧失投稿作品的动力。即便是更改为20000票，对许多玩家来说也意味着巨大的挑战。
对于一些在其他平台拥有大量活跃粉丝的个人或团体来说，目前的投票机制似乎是一个鸡肋，支持者只需注册个账号且登录IDEAS平台就可以为任何作品投票。
从乐高集团自己的角度来看，这种行为当然是可取的，它保证了投票的多样性和公平性。然而一件作品是否是玩家自发性支持的，这一点必须受到质疑。好比上面提到的三天过万票但没什么设计感的情人之家。
乐高集团似乎意识到了这一点，IDEAS平台上的一票支持并不意味着投票的这个人就会购买该作品量产的套装。
所以在BrcikLink设计师计划中，投出一票意味着金钱的付出。在BDP的作品征集中，经常被玩家们热议的“生化战士”主题系列的作品就没达到众筹门槛，出人意料地被淘汰了。
Bricklink 设计师计划能否解决部分问题？
在2019年11月26日，乐高集团宣布收购BrcikLink。2021年，乐高官方宣布了“BrcikLink设计师计划（BrickLink Designer Program ）”，也缩写为BDP。乐高邀请了一些达到万票的IDEAS落选作品的作者参加竞赛，随即对其中一些产品发起众筹。
BrickLink设计师计划
是的，BDP走的是预定众筹的路子，投稿的作品需达到3000个预购的众筹目标，且还有每款套装发行5000份的数量限制和地区限制。
乐高2021年第一期BDP套装
BDP这样一来正在成为IDEAS的永久性附属平台。这也并不令人意外，因为乐高自2019年试点项目(ADP)和BrickLink设计师计划 (BDP)以来学到了很多东西，并且对反响感到满意。估计这三轮的BDP的总金额约为2300万欧元，折合168000000人民币。
不用数了，是一亿六千万人民币。
乐高2021年第二期BDP套装
与IDEAS平台的投稿机制相比，参与BrickLink设计师计划的粉丝会发现很多不同之处：一方面粉丝参与合作的义务要高得多，因为除了提供作品之外还有参与各种文件和说明书的制作过程。
另一方面对于作品的要求不再像IDEAS平台那么高。根据目前公布的消息，乐高集团在对BrickLink设计师计划中的量产作品没有设置3年的经销权和利润转让，套装量产后的报酬显然也比IDEAS套装的报酬更加诱人。
还有件事令人兴奋，根据BrickLink的规划，该计划将每年举办3次，一次最多选出5款套装量产，粗略又不失准确的计算一下3乘5大概是15款套装。
这个数字对于IDEAS粉丝来说是个福利。IDEAS平台通常每轮审查只选择1到3套，一年下来也只有两只手能数过来的量产数量。再一个，新的BrickLink设计师计划的作品零件限制上限为20000个零件，IDEAS粉丝又可以开心了。
但也许只有铁杆乐高粉丝群体才会注意到BDP计划并为作品付费。钢琴、爵士乐俱乐部、树屋、瓶中船、土星五号火箭乐队等IDEAS套装可以在全球无数的商店或网上商店被人找到，也经常会吸引没怎么接触过乐高积木的人购买。
总得来说玩家们可以继续使用IDEAS投入所有MOC想象的作品和创意，对于 BDP，至少必须对自己的搭建技巧和对各种软件的使用程度相当熟悉，根据BDP的说法，在一件作品众筹成功之后粉丝设计师还必须花费大约100小时的时间来完成最终的产品。
结论
如果能看看有多少IDEAS用户在过去12个月内登录过或投过票会很有趣。小编认为这些数字更有意义，但IDEAS平台肯定不会公开这些数据。以防弹少年团和情人之家这样的作品为例，是否大多数投票的人都是专门跑来注册的？是否投了一次票之后就再也没有登陆过？
未来IDEAS平台和BDP是否可以独立存在？目前BDP对有能力的粉丝设计师来说显然有更好的条件，同时也不会使IDEAS平台失去粉丝。
尽管乐高IDEAS平台近两年在注册用户增长和投稿作品数量上取得了颇大成功，但他们并没有增加IDEAS团队的员工，也没有提供额外的生产能力。从乐高集团的角度来看，IDEAS平台短时间内应该不会有重大的变化。
在过去的两年时间里，我们酷玩潮也详细报道了每一个万票作品和每一轮审核的结果。不过随着万票作品越来越多，玩家们对万票作品的兴趣也明显在下降。
*资料参考：stonewars、ideas.lego、business-review
*主要数据和文章译自stonewars网文章：Quo vadis Ideas? – Eine Bestandsaufnahme & Kommentar zum aktuellen Stand bei LEGO Ideas
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