提起美泰（Mattel），大家可能首先想到的是芭比娃娃和风火轮小车。
但其实它这些年也一直在搞积木，旗下的 MEGA 系列出过不少大 IP 授权产品，比如《精灵宝可梦》《权力的游戏》《光环》……但老实说，它们在德国、甚至大部分欧洲市场一直属于“你知道就知道，不知道就永远不知道”的冷门玩家。
不过，这次不一样了。美泰干脆直接挂上自己大名，推出了全新积木品牌——Mattel Brick Shop（美泰积木商店），首发就是七款车辆模型，主打一个“硬刚乐高”。
第一波产品，全是车！
美泰这次没绕弯子，直接用自家最强 IP 之一——Hot Wheels 风火轮，推出了三条产品线，7 款拼装车模型。这些车分成三个等级，从小巧轻便到豪华旗舰，应有尽有：
- Speed 系列（入门款）拼装颗粒大约 250pcs，售价 24.99 欧元。车型来自凯迪拉克、雪佛兰、玛莎拉蒂，看着像是要硬刚乐高超级赛车系列。
- Elite 系列（中级款）850+ 颗粒左右，售价 49.99 欧元，对标小号乐高机械组？不过风格还是偏展示向。
- Premium 系列（旗舰款）目前只有一款：深蓝色的梅赛德斯-奔驰 300 SL，经典鸥翼门设计，1600 颗零件，售价 139.99 欧元。
而且——注意了——每一盒车模都送一台 1:64 比例的金属 Hot Wheels 小车！就是你小时候一堆堆收的那种经典风火轮小车，只不过这次是专属设计，套装限定。
金属配件+专属造型，美泰拼的不是“像不像”，而是“炫不炫”！
自带金属轮毂、金属后视镜、铭牌，质感拉满；专门为每款车开发了造型件，比如车窗、车头、进气格栅、鸥翼门，拼出来基本是“模型级外观”；包装盒上还做了透明窗，一眼就能看到小车和零件，展示欲直接拉满。
虽然玩家圈一直有争议——用大块造型件会不会“偷懒”？但美泰这波操作，确实是打准了一批“不想太费劲但又想车够帅”的玩家。
还有一点值得注意：套装里有贴纸，部分车型支持不同外观改装（配件也有多给），可以切换造型，花一份钱，拼出两种味儿。
渠道铺得广，定价也不贵
目前德国市场已经可以买到两款 Speed 系列车型（68 年款雪佛兰科迈罗和凯迪拉克 Project GTP），亚马逊定价 24.99 欧元，美得马克/萨图恩电子连锁店 甚至已经打折到 17.99 欧元。
至于 Elite 和 Premium 系列，也已经在亚马逊上线展示页，只等库存一到，估计也会快速铺开。
美泰野心不止于此：积木市场想要“一分天下”？
今年 1 月的纽伦堡玩具展上，美泰就已经预告过这个新品牌，并表示：
美泰积木商店将推出适配拼搭爱好者的高质量积木、易懂说明书、牢固结构与丰富创意组合，还要提供更高零件数、更强功能性、合理价格……目标就是：让每一套都“物有所值”。
翻译成人话：我们不仅要跟乐高竞争，还想做得更便宜、更花哨、更“香”。
这次的车模系列只是个开始。按照目前节奏，很可能还会拓展其他主题线。至于原本的 MEGA 系列会不会被整合掉？目前还没官宣，但既然这次直接用上了“Mattel”大名，估计美泰也想靠这个品牌打响“积木第二极”的招牌。
写在最后：会动摇你“积木信仰”的对手？
说真的，美泰这波出招，确实有点想法：
对乐高超级赛车系列和 Icons 系列双线出击；用金属材质、造型件和小比例车打差异化；
渠道铺开、价格亲民、还给收藏党送限定车模。
所以问题来了——你会考虑入手一台美泰的车模吗？你是更喜欢拼砖拼得复杂一点，还是更喜欢模型还原度高一点？评论区一起聊聊吧！
来源：stonewars 编译：酷玩潮
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