乐高集团公布其2021年五大畅销主题

作为年度财务报告的一部分，乐高集团披露了其2021年的五大畅销主题——和2020年相比还是有一些明显变化的。

昨天乐高集团公布的最新财务数据展现出令人吃惊的强势增长，销售收入达553亿丹麦克朗（510亿人民币），有着22%的销售额增长和27%的收入增长，使净利润上升到133亿丹麦克朗（123亿人民币）。这比去年的净利润增加了34亿丹麦克朗（31亿人民币）。

乐高集团将这一增长归功于其“有史以来规模最庞大、最多样化的产品阵容”，满足各个年龄段消费者的不同需求。其中产品阵容由五个主题领衔，高于其他所有主题，包括：乐高®城市组、乐高机械组、乐高创意百变高手系列、乐高哈利波特系列和乐高星球大战系列——并不清楚这五个主题是否按照销售额的顺序排列，但这是乐高公司财务报告中的顺序，貌似是随机的。

 

其中三个主题在畅销榜上一直保持着稳定的地位，乐高城市、星球大战和乐高机械几年来都被证明是市场主流。不过哈利波特和创意百变高手却在2021年取代了乐高经典和好朋友，这意味着乐高好朋友自2012年首次亮相以来第一次跌出了榜单。

鉴于乐高集团最近通过创意百变高手系列向成人市场推进（看来尽管已经取消了包装盒上的主题logo，但大家包括乐高集团还是习惯称之为创意百变高手），以及该主题目前的丰富产品阵容，看到它在名单上占有一席之地也许并不太令人惊讶，这也确实表明乐高集团的新战略正在按计划运作。

*图片来自乐高官方

不过随着未来生活逐步恢复正常，疫情影响逐渐减少，乐高集团还能否持续获得新增客户值得关注。乐高官方也承认，2022年“业务增长速度将趋于稳定，保持长期可持续的个位数增长。持续关注于产品创新以及既有市场和新兴市场的发展情况，将发挥重要作用。”

 

 

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