5月20日晚8点，天猫618现货开卖，潮玩行业增长迅速，“大儿童们”悦己消费，爆买奥特曼、变形金刚、毛绒玩具等。
开卖首日，奥特曼相关产品热度激增，布鲁可新品奥特名鉴-传奇版-终极赛罗，开卖首日玩具行业排名前三。下单奥特曼的，不仅是给孩子买玩具的父母，更有一大部分是给自己买手办的“大男孩”，评论区里不少成年人留言“太帅了”，还有人表示：“送外甥的，结果妹夫特别喜欢。”
“真男人都爱奥特曼！”“奥特曼才是真斩男啊。”不少网友打趣说道。
男人永远是少年，变形金刚系列、机甲、兵人等热度激增，变形金刚、少年jump等经典游戏IP开卖首日成交额同比三位数增长，变形金刚玩具旗舰店更是在开卖10分钟成交额就破百万。
“这个618，男人们似乎掌握了消费的主导权。”有网友评论道。
童心未泯的大儿童们，今年还爆买毛绒玩具，问童子旗舰店，迪士尼官方旗舰店，miniso名创优品旗舰店、FUFUSOUL旗舰店等商家的毛绒玩具产品迎来爆发。毛绒玩具有望成为淘宝天猫潮玩的下一个百亿趋势赛道。
毛绒玩具新品牌“FUFUSOUL”今年第一次参加天猫618，开卖4小时环比日销期间30倍爆发。品牌主理人表示，“今年以来，毛绒玩具不再是小孩子的专属，而受到更多年轻人追捧，我们的毛绒玩具以其独特的设计并搭配特色香薰设计受到很多95后、00后的‘大儿童’喜欢。”
今年以来，淘宝在提升用户体验上动作频频，率先推出新疆包邮、缩短商家发货周期等多项举措。近日，天猫618宣布取消官方预售，商品均为现货，且从付款后至7月5日期间全程价保，更简单、直接、实惠，不少淘宝商品可叠加平台官方立减85折或跨店满减“每300减50”。
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