各位乐高积木的“股东”大家好：
乐高公司发布了 2024 年度财报！
它就像一盒混搭套装——既有破纪录的惊喜零件，也藏着利润率持续缩水的”隐藏款”。
一起来回顾一下 2024 乐高公司的“钱来钱往”~
业绩速览
惊人的财政数据：
- 营收同比蹦高 13％，达 743 亿克朗（约 99.6 亿欧元）；
- 营业利润猛涨 10％，把去年 5％ 的跌幅甩进回收站；
- 自由现金流暴增 47％，消费者直销量上涨 12％
更有趣的是，全球员工数膨胀 9.7％ ，突破 3.1 万人，但门店却像消消乐——全年新开 74 家店，却关了 76 家，净减少 2 家门店。
这波操作，让总门店数定格在 1069 家（含乐高乐园门店）。
利润率谜题
但财报里藏着个”消失的拼图”：净利率从 2023 年的 19.9％ 跌至 18.6％，连续三年下滑（2021 年还高达 24％）——但对于疲软的玩具行业来说，这仍然是一个非常好的数字。
乐高公司官方解释这个甜蜜的烦恼来自两处：68％ 暴增的可持续材料支出（比 2022 年翻了三倍），以及数字化和战略合作的投资。
更直白地说，每块积木里都嵌着环保的代价——用植物基塑料的成本比传统材料高出 70％，但公司坚持不转嫁给消费者~
欧美市场猛如虎，亚洲市场打瞌睡
- 美洲市场 15.7％ 增幅领跑；
- 欧洲中东非洲稳扎 11.7％；
- 亚太区 1％ 的涨幅。
特别是曾经的增长引擎中国，在本地平价玩具围攻下显出力不从心？
【关税彩蛋】：面对特朗普可能对丹麦出口加征关税的威胁，CEO 表示：”这事还轮不到让我失眠”。
毕竟墨西哥工厂已投产，2027 年弗吉尼亚新厂接棒。
经典 IP 永不过时！
今年的畅销主题毫无悬念：
- 星球大战
- 机械组
- 城市系列
- 哈利波特
- ICONS 系列
植物收藏系列意外成为”成年人的第一套乐高”，成功圈粉 18 ＋粉丝。
不过去年大肆宣传的梦境城猎人系列在财报中神秘消失？
未来赌注：绿色不是点缀色
不管别的公司怎么对待可持续发展这一议题，乐高公司却真金白银砸钱——可持续材料采购量翻倍，相关支出三年三级跳。
毕竟，当 Z 世代消费者开始用放大镜检视企业责任时，这份绿色账单或许会变成未来的信用积分！
积木帝国也有甜蜜烦恼
站在 7790 亿块积木铺就的商业版图上，乐高公司正面临精妙的平衡挑战：既要维持创新速度，又要消化环保成本；既要取悦核心市场，又要唤醒东方市场。
所以问题来了：当乐高公司用利润率换可持续发展，你觉得这是远见卓识，还是危险的走钢丝？
【冷知识】：若把乐高今年生产的积木连起来，可绕地球 5.8 圈。但更惊人的是，其利润率每降 1％，就相当于 2000 万块霍格沃茨城堡消失在会计魔法中。
*资料来源：brickfanatics、stonewars
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