新悟空小侠和春节套装发布！2022年第五届进博会乐高集团发布会现场回顾

在历年进博会现场，乐高集团展台绝对是最受关注和欢迎的展台之一，继去年现场报道之后，今年小酷依然带大家一睹为快，看看今年第五届中国国际进口博览会上，乐高展台会带来什么新内容，尤其是在乐高集团90周年之际。

从首届进博会的“进宝”主题乐高颗粒马赛克墙，到第二届的乐高积木版3D进宝模型、第三届的“乐造星球”、第四届的“创造力花园”，再到本届的“旋转木马”，作为进博会“五年级学生”的乐高集团已经连续五年为进博会特别打造大型主题装置。在今年的“进博会”上，乐高集团在396平方米的展台内打造了一个充满趣味和创造力的“乐高®游乐场”，这也是乐高集团自2018年以来展台面积最大的一届，超过以往四届的378平方米。

可爱的鸭子，代表着乐高集团早期代表性作品之一“木头鸭子”，如今只要有乐高集团的大型活动，就会有这只鸭子的形象出现。当然，除了“木头鸭子”，当然还少不了其他用乐高积木搭建而成的展品。

今年适逢乐高集团成立90周年，除了旋转木马这个主题装置以生动的方式讲述乐高的故事之外，也象征着乐高集团经久不衰的创造力和创造一个更美好世界的承诺。记得《酷玩潮》杂志的第13期，还特意制作了关于乐高集团90周年的专题，里面详细记载了乐高集团这90年的发展历程。

本届“进博会”的展台上，乐高集团为了更好的展示公司形象，除了主打90周年的概念外，将所有产品分区域划分进行展出。大大的展位中间，用不同颜色区分不同系列的产品。

两年前，也就是2020年，乐高集团决定在上海建设自己的游乐园——乐高乐园，根据当时的报道，这也是全球规模最大的乐高乐园。乐园建成后，上海除了迪士尼乐园之外，又多了一个国际顶级的主题公园。小酷在本次展会当中得知，上海乐高乐园的建设工程，都在有条不紊的进行当中，全部完工并开放预计要在2024年，就让我们拭目以待吧。今天下午在进博会现场，还会有对乐园内容的探索讲解，继续期待我们带来的报道吧。

在乐高集团的产品展示区旁边，是乐高集团的另一个重要的分支——乐高教育展区。早在42年前，乐高集团就开始为全世界的教师和学生提供内容丰富、具有挑战性、趣味性和可操作性的学习工具和教学解决方案。乐高教育的独特学习理念、教学指导、小组作业、教师培训、安全环保的学具、趣味性的比赛方式，使孩子们发挥出天生的创意力和想象力，培养团队精神、解决问题能力、应变能力、表达能力、社交能力等。

 

去年6月，乐高集团推出了首个由再生塑料制成的乐高原型积木，该乐高原型积木由回收的PET塑料瓶制成。不仅如此，乐高集团为了地球的环保事业，也在贡献着自己的力量。小酷在展台看到了一小块展柜，用来展示乐高最近的环保砖块和环保包装，作为了一个有社会责任感的企业，乐高集团可以说做的还是很用心的。

小酷我在展馆内转悠了一大圈之后，下午回到乐高集团的展位前，不为别的，就为了看看今天乐高集团的新品发布会。在展会的第一日，乐高集团将发布五款灵感源自中国文化与传统的全新乐高®玩具套装，这也是其连续第五年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。随着发布会的开启，也将乐高展台的各项活动推向了最高潮。

废话少说，让我们看看乐高集团今年发布的五款全新中国文化元素玩具新品，都有什么好玩的东西。

乐高®福运成双用两款精美的新春摆件展现了许多标志性的农历春节装饰物。两款精美的新春贺年摆件，其中一个摆件包含可拼搭的”元宝”、代表幸运的锦鲤、代表美好愿望和好运的红包，以及可以把运气和财气带回家的祝词”招财进宝”。另一件模型由一朵大牡丹花和几朵小牡丹花，以及祝词”花开富贵”组成，寓意着富贵和幸福。

乐高®新春花车由三辆可连接的巡游花车组成，再现了充满喜庆气氛的传统花车巡游。推动农历兔年主题的花车，可以让巨大的兔子动起来；而推动音乐演奏者花车，车上的鼓手小人仔就会自动击鼓，灵动有趣。乐高积木主题的花车上则有可活动的龙和装扮成悟空小侠等不同角色的表演者。

乐高®悟空小侠齐天大圣终极变形机甲是乐高®悟空小侠齐天大圣黄金机甲的升级版本，乐高®悟空小侠系列于2020年首次发布，是乐高集团首个灵感源于中国经典名著（《西游记》）的产品主题系列。齐天大圣终极变形机甲在模型功能和配件都有所升级，悟空小侠可使用超能力来控制机甲。

乐高®摇钱树的树枝上装饰着满满的金桔果实、红包以及金币。在中国的传统文化中，摇钱树代表招财进宝，吉祥如意的寓意。因此，在新春佳节来临时，拼搭这个乐高模型就显得分外应景，也格外有趣。

乐高®得宝®系列学习中国文化为充满好奇心的学龄前小朋友打开了解中国传统文化的大门。父母们可以陪着小朋友一起，通过美食、音乐、游戏和传统服饰等，领略中国传统文化之美。小朋友们可以在茶馆看到中国茶道和月饼，或是在活动中心和楼阁中探索传统文化习俗，亦或者和家人一起在樱花树下尽情玩耍。

这可能是国内的乐高玩家们，难得一见的乐高新品现场发布会，很多观众纷纷拿出自己的手机，见证这历史性的一刻。可以看出，大家是多么喜欢乐高集团推出的这几个最新套装。

在展台的观众互动区，很多喜欢乐高的粉丝，将自己的签名砖块投入了乐高砖块墙里作为纪念。小酷也把签有我们《酷玩潮》的砖块放在了里面，不过还是希望下次展会上，乐高能提供一个不同颜色的马克笔。金色的笔迹和我们《酷玩潮》杂志的主配色，稍微有点顺色了，哈哈~

在现场，还碰到了《酷玩潮》的老朋友，同样是积木潮玩类网络媒体的“木头鸭子”，还送了小酷一块他们的纪念印刷砖块，这也算是个意外的惊喜吧。

为了这次乐高集团在进博会的新品发布，小酷我在成都参观完CTE中国玩具展及CLE中国授权展之后，便马不停蹄的来到上海，只为能第一时间为大家带来乐高集团最新的产品。

 

根据乐高官方《2022年乐高玩乐报告》中的说法，过去的十年中，乐高集团不断加码对于中国市场的投资，并取得了丰硕的成果，最近几年均保持强劲的两位数增长。在中国乃至全球范围内，乐高集团持续投资于品牌建设、零售业务拓展、产品创新、可持续发展、扩大产能和数字化转型等不同领域。乐高集团将继续拓展在华品牌零售业务，计划于2023年在中国大陆新开设80家品牌零售店。与此同时，乐高集团也将不断创新零售体验，为每一个触点打造更有意义的体验，从而更好地创建与消费者和家庭的连接，拉近品牌与他们的距离。

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