乐高套装黑色包装盒设计算成功吗?乐高官方进行了回应

现在经常见到的乐高套装黑色包装最初是在2020年5月与10273鬼屋一起推出的,旨在将产品统一在“成人产品”格调下,以此表明某件套装是专门为成年粉丝开发的,包括那些以前属于创意百变高手子主题的套装,或者像Ideas、星球大战、DC和漫威等主题的套装。

乐高套装黑色包装盒设计算成功吗?乐高官方进行了回应 -1

包装升级后已经过去了整整一年半,乐高成人产品负责人Gen Cruz说这是一个公司目前仍然坚定支持的决定。部分原因是黑色包装很好地实现了它们的预期目的,另一方面也是因为他们并没有僵化地以此风格设计每一款成年套装。

“我回顾了一下我们进行的大量研究,我认为其中一个关键点是,它真的为我‘塑造’了模型,”Gen说,“包装的漂亮之处在于它使模型成为了中心。这就是你所购买的东西,这就是你想要的体验。所以我认为这就是它的作用。”

“但我认为,在什么对产品有意义,什么对我们想提供给消费者的整体体验是最好的方面,我们也一直是非常开放的。比如有一个例子,10282阿迪达斯Originals Superstar有不同的包装,因为这对那个特定的产品有意义。因此,我们并不拘泥于某种形式。”

乐高套装黑色包装盒设计算成功吗?乐高官方进行了回应 -1

 

乐高集团已经证明了其18+包装是会改变的,10291 粉雄救兵 – “神奇五人组”公寓,就将黑色背景换成明亮的白色。不过,它仍然使用同样的单色背景,底部有花纹,把它与其他成人乐高产品阵容联系起来。

乐高套装黑色包装盒设计算成功吗?乐高官方进行了回应 -1

 

“现在,非常简单的规则是,如果产品首先是以成人作为受众,那么它将被标记为18岁以上,并且它将采用成人视觉包装,”Gen解释说,“同样,这又回到了一个目标,即我们想让成年人尽可能容易识别这是一个为他们准备的产品,他们可以很容易地浏览。”

听起来18+包装在未来将继续存在,这意味着2022年将有更多的黑盒子出现。其中首个将于1月1日亮相的是10297转角精品酒店,这是继10278警察局之后,第二个采用新的黑色主题包装的街景套装。

乐高套装黑色包装盒设计算成功吗?乐高官方进行了回应 -1

 

····· End ·····

评论