品牌日里聊“国牌”！中国积木竟然可以追溯到这么久远？
提醒一下下！今天（2022年5月10日）是第六个“中国品牌日”。身为一家专注积木及收藏品的新兴媒体，《酷玩潮》自然不会闲着，今天，我们将联合积木堂，一起和大家聊聊中国“积木圈”中那些你熟悉或尚未了解的“品牌”。谨希望借此，能为宣传国产品牌，讲好品牌故事，提高品牌影响力和认知度，发一点光、散一点热、献一点力……
在具体地阐述今天的国产积木品牌之前，为了能让大家拥有一个更宏观、更全面的“上帝视角”，不妨先让我们“回到过去”，大概而笼统地浏览一下“中国历史上的积木玩具”。
或许，这些内容会让你很感兴趣的~
最早出现在神州大地上的积木玩具是什么？这似乎是个伪命题。因为谁也保不准，山顶洞人或者河姆渡人的娃娃们会不会顺手捡起几块小木头、小石头，并煞有介事地堆出几个造型。毕竟，创造（ai wan）是我们这个物种的天性。
影视剧中史前文明石碓造型剧照
但毋庸置疑的是，有着浩浩汤汤五千年绚烂文明的中国，我们祖先们在各个方面都具有很高的建树，积木玩具当然也不例外。其中，甚至还诞生过一些了不得的“超级大牌”。
“鲁班”，绝对就是中国历史上最成功的品牌之一！数千年间，但凡一件木制品能与鲁班二字搭上关系，那无疑等同于镀上了一层“神光”。
我国史料中所记载的最早的积木玩具，就是出于鲁班这个“品牌”。相传，春秋时代鲁国工匠公输班为了哄孩子，用6根木条制作一件可拼可拆的玩具，叫儿子拆开。小家伙忙碌了整整一夜，才终于拆开。这种积木玩具，被后人称作“鲁班锁”。
记载鲁班锁制作工艺的《中外戏法图说》
千万不要小看了这个玩具，它可不仅是一件精巧的“小孩玩意儿” 。鲁班将其结构原理用于建筑，成了中国古代建筑业首创的卯榫结构的起源，并衍生了七巧板、九连环、四喜人、华容道等古典玩具的问世。
后来，鲁班锁远渡重洋走出国门，以其魔力征服八方，被洋人改形易名叫了“魔方”，但其内部卯榫结构的核心，至今未变。鲁班锁给全人类不同肤色孩子的童年，带来了愉悦智慧，使他们在快乐中成长。所以，我们说鲁班是中国的，更是世界的。
比鲁班锁出现的年代稍晚些，七巧板的历史至少可以追溯到公元前一世纪，到了明代基本定型。
作为一种古老的中国传统积木玩具，七巧板顾名思义，它是由7块木板组成的。据说，这7块板可拼成1600种图形，例如：三角形、平行四边形、不规则多边形，也可以把它拼成各种人物、形象、动物、桥、房、塔等。
清 嘉庆木刻版《七巧图合璧》（峦翠居藏版）
古籍《冷庐杂识》卷一中写道：“近又有七巧图，其式五，其数七，其变化之式多至千余。体物肖形，随手变幻，盖游戏之具，足以排闷破寂，故世俗皆喜为之。”
18世纪，七巧板流传到了国外。李约瑟说它是东方最古老的消遣品之一，至今英国剑桥大学的图书馆里还珍藏着一部《七巧新谱》。
华容道，属于滑块类玩具。最早出现时，还没有曹操、刘备等那么丰富的人仔形象，只是单纯的“重排九宫”。
据说，重排九宫的游戏原理及其诞生，与中华历史上最神秘的“河图”“洛书”有着千丝万缕的关系。要知道，河图和洛书都属于数学里的三阶幻方，这在古代就叫“纵横图”。
洛书的九宫格对照表
唐宋时代的数学书中记载有许多纵横图的排法，由此催生了重排九宫游戏。重排九宫的玩法是滑板上的数字小板块不规则摆放，玩者要将数字按照顺序重新排好，除了要速度快，还要思考如何以最少的移动次数来达成任务。
至于华容道，其实只是中国古代的一个地名，《资治通鉴》注释中说“此道可至华容也”。相传当年曹操曾经败走此地，由于当时的华容道是一片沼泽，所以曹操大军要割草填地，不少士兵更惨被活埋，惨烈非常。
作为重排九宫游戏的2.0版本，华容道游戏是要通过移动各个棋子，帮助曹操从初始位置移到棋盘最下方中部，从出口逃走。不允许跨越棋子，还要设法用最少的步数把曹操移到出口。曹操逃出华容道的最大障碍是关羽，关羽立马华容道，一夫当关，万夫莫开。关羽与曹操当然是解开这一游戏的关键。四个刘备军兵是最灵活的，也最容易对付，如何发挥他们的作用也要充分考虑周全。
你知道吗？中国历史上还有一大家子是名副其实的积木界“微缩沙盘之神”，这个家族凭借着出色的“玩积木”本领，闪耀清宫200余年。
甚至有一说：“一家样式雷，半部古建史。”这里的“样式雷”是专有名词，是主持皇家建筑设计的雷氏世家的誉称，他们设计了很多我们耳熟能详的木结构皇家建筑。
样式雷的“微缩沙盘”——烫样
当然，样式雷不是我们今天所理解的“职业积木玩家”，也不是单纯地玩积木，但谁也不能否认，他们已经把积木“玩”到了出神入化的地步！
作为全宇宙最成功的MOCer，雷家就是凭借着这些看上去“小儿科”的积木微缩沙盘模型，创造了故宫、天坛、颐和园、承德避暑山庄等一件件伟大的传世经典建筑。
样式雷的“微缩沙盘”——烫样
1911年，清王朝退出历史舞台，传奇建筑世家样式雷也随之没落。据样式雷第十世孙雷章宝回忆，家族后人为生计所迫，开始变卖家中的图档、烫样。1930年，大部分图档、烫样卖给了当时的中国营造学社，装了满满10卡车。如今，这个家族设计的不少项目被列入“世界文化遗产”，他们还留下了2万多件“MOC建筑模型”，也被列入“世界记忆遗产”。
篇幅所限，我们这里只选取了我国历史上部分比较有代表性，名气较大的玩具，更多的玩具我们就不再一一展开讲述了。大家只需要知道，古代的小朋友一点也不“寂寞”，他们同样拥有数不尽的玩具。
其中，有一些已经消失，有一些经过了好多次的演变继续散发着光芒，再加上中国土地广大，各地风土人情不同，因此各个地方都有不少充满地方特色的传统玩具。
童年游戏 不倒翁（图片来源网络）
看到上面这张图，70后、80后，甚至90后们，是不是找到了浓浓的童年味道？下面，我们就掀开新的一页，继续看看近现代的积木玩具发展史吧……
应该说，此时的积木玩具与以往相比有一个最显著的不同——它不再为了单纯的“逗孩子”那么简单，附着其上的是越来越浓郁的教育和智力开发的功能。
其标志性事件是：1693年，启蒙哲学家约翰·洛克出版了《关于教育的一些想法》。在这本书中，洛克提出了革命性的观点，即孩子的成长方式与上帝无关，而一切都与教育有关。洛克认为，积木会使儿童早期成长更加高效。而到了1811年，英裔爱尔兰作家、发明家和政治家埃奇沃斯更是将积木描述为“理性玩具”。
这样的世界潮流很快影响到当时刚刚打开国门的中华大地。1917年，上海商务印书馆引进了中国的第一台“铁皮彩印机”。由此印刷的“五彩精图方字”虽然是纸制品，但它被认为是现代积木玩具的前身。另外，它还是中国历史上首套儿童识字玩具。
“五彩精图方字”玩具
受印刷的“方字玩具”影响，它的进化版——“六面图”立体积木拼图玩具横空出世。这种通过调整积木角度，能拼出六种画面的玩具，可谓风光无两。而且，就算到了百余年后的今天，很多玩具依然还在沿用它的创意。你小时候玩过吗？
“六面图”立体积木拼图玩具
时代在发展，积木玩具当然也会与时俱进。很快，越来越多的积木玩具在中国出现。除了引进最经典的积木块玩具之外，聪明的国人也有了自己的创造。
下面这种玩具诞生的时间，远比我们认为的要早。看看包装盒上的图样，是不是很像上世纪30年代大上海？这种被叫为“标准花板”的积木玩具，要把彩色的小积木颗粒插入底座的网格中，让儿童根据图纸或想象力在上面进行绘画和创作，有点类似现在的“像素画”。
能想象吗，早在近百年前的中国，我们就有了自己的马赛克艺术感的积木玩具。
“标准花板”积木玩具
时至今日，中国玩具产业的发展已与我国改革开放的进程紧紧相随。历经了80年的兴起、90年代的壮大、20世纪初的飞跃，到如今占据全球玩具市场的半壁江山。几十年来，一个又一个新生的国产积木玩具品牌，正用它们的砥砺进取和矢志创新，成为中华民族伟大复兴梦的见证者与参与者。而他们本身的发展历程，也在很大程度上代表着中国玩具行业的发展史。
虽然不想详谈，但乐拼积木是我们讨论国产积木品牌发展时总也绕不开的话题。作为最知名的“负面典型”，它的兴衰过程不仅是为后来者敲响了警钟，更从侧面指明了正确的方向。
本世纪初，国产积木品牌如雨后春笋般涌现，但质量却参差不齐，有的是零件不济，但更多是自主设计较粗糙。
此时，乐拼凭着最快的模仿速度、最齐全的款式，刚面世就迅速抓住了大量消费群体。
当然，很多人都知道这是抄袭，但在价格的诱惑下，加上对市场的管理并不完善，“放任”之下的乐拼迅速发展。
2019年4月底，一件轰动中外玩具产业及社会的事情终于发生了——乐拼产品侵权被上海警方查获并被刑事检控。这个事件令积木业界产生剧变，仿品前景已不再光明。
同时令一直被乐拼风头盖住的众多原创品牌，则熬到了“出头之日”。
以森宝、启蒙、双鹰等品牌为代表，一直坚持以原创为主深耕着自主研发之路的积木焕发了新生。而他们遵循的这条路，也终于越走越宽。
此时，为了丰富自己的产品线，不少品牌开始对RB等MOC图纸销售网站出手，由于MOC多是成人设计为主，大量的成人化积木玩具在市场上出现。
虽然RB上图纸非常多，但经不起国产多个品牌同时运作。很快，RB上有名的设计作品都出完了，各品牌也只能继续找出路，开始非常多的品牌接触MOC作者本身。
这就开启了国产积木品牌发展的新阶段——MOCer授权时代。
比如，双鹰特别推出的master系列，就是与国外非常出名的作者授权出品，而信宇（悦创）、迪库更加是直接找到MOC作者联合出品产品。宇星模王也是成人化的代表品牌之一，同样有着非常多的作者授权产品。
然而，无论是否有MOCer授权，都不能改变一个事实——没IP授权，一切都不能说是正版。
看准这点，国内部分品牌就直接推出IP授权系列的产品。例如启蒙旗下的keeppley，同时拿着超多日本超一线的IP授权。
星辉，或许是其中最值得夸奖的品牌，因为它是国内唯一拥有帕加尼车厂授权的积木车，按1:8的跑车来说，只有他家的可以叫帕加尼积木车，其他品牌都只能叫超跑积木车；拼奇，一个自主研发能力强，正版IP授权的新生品牌，论其营销手段，无出其右；维思，则是奥飞旗下积木品牌，拿着超多国内知名动漫IP……
可以说，近十年来，中国玩具制造企业不断进行着探索、变革、重组，日渐形成规模效应的玩具市场也从无序到有序，从混乱趋于稳定。
随着企业间的浅层次竞争发展到内核实力比拼，比技术、比质量、比市场、比品牌，这种积极向上的状态，极大地促进了中国玩具制造业的飞速发展。
现在，一起来看看这些让我们引以为傲的国产积木品牌吧！
在不少人看来，森宝似乎是中国积木界的“一哥”。广东森宝文化实业有限公司始于2003年，在2013年进军积木类目并成立“森宝积木”品牌。如今的森宝更像是一个“富矿”：横向看，它拥有着非常多的系列产品；而纵向看，每个系列内的产品也异常丰富。
平均每个月，森宝至少会推出20至40款新品，配合着高德斯零件的质量保证，让这个品牌已然揽获了3岁到40岁的广泛粉丝群体。单单以机械狂飚系列（各种比例的车类积木）为例，每个月都要出4至6个新品，而且这样的速度已经坚持了好多年。由此可见，其原创设计部的敬业态度和设计能力。
旗下IP包括：舰队（山东舰等）、航空文创（飞机）、流浪地球、航天文创、火军文创、灵笼、奥特曼、广州中山纪念堂、故宫宫廷文化、三星堆、汽车博物馆、小伶玩具等。
创立于1994年的启蒙，一直主打原创系列，数十年来，执着地耕耘着偏低龄化的产品线。而作为战略补充，他们适时推出了适合全年龄段爱好者的Keeppley品牌，并拿下了非常多的日本超一线的动漫IP，一举将80后至00后的童年回忆囊入怀中。
试想一下，当孩子想买玩具时，会去征求父母的同意。如果，这个玩具恰好吻合父母的童年回忆，也是大人自己的“心头肉”呢？很多时候，1+1的结果往往大于2！更何况，当下KP零件本身的质感也正一步步迈向顶尖行列。这就难怪，我们今天可以在国内70000多家线下店找到启蒙/KP积木的身影。
旗下IP包括：迷你世界、名侦探柯南、宝可梦、火影忍者、阴阳师、蜡笔小新、哆啦A梦、Hellokitty、奥特曼、QQ飞车、中国航天、九州芳华录、故宫宫廷、海底小纵队、姜子牙、新世纪福音战士、哪吒等。
拥有最多车厂授权的积木品牌，也是很多人心目中做说明书最用心积木。或许太钟情于原创的缘故，双鹰/CaDa新品的更新速度显得有些慢，但出一个火一个——“经得起市场考验”成了这个品牌了不起的“杀手锏”。
当然，为了弥补其推陈出新的速度劣势，他们还与MOC作者合作，推出了master系列。如今，CaDa已成为享誉国外市场的知名优秀品牌，可以签到越来越多最顶尖的大神作者。以至于master系列竟被国内玩家们爱称为“盲眼入系列”。
旗下IP包括：Huvmee（军用悍马）、头文字D、丰田、马自达、吉姆尼等。
拼奇可以说是最懂营销的新锐积木品牌了，去年一款阿童木半机甲积木成功破圈，吸睛无数，直到现在仍然在大卖之中。最近发布的武林外传龙门客栈积木也是延续了其成人向IP产品战略，凭借优秀的产品设计和运营理念，令人对其未来发展充满期待。拼奇产品系列日渐丰富，市场覆盖率稳步增加，孕育着输出差异化积木产品、弥补现有积木市场空白的无限可能。
旗下IP包括：铁臂阿童木、武林外传、灵笼、福尔摩斯等。
凭借着小米核心粉丝可怕的凝聚力，在积木圈，爱其实现了不可思议的“弯道超车”。目前，其科技零件质量和数量都已跻身业界翘楚。爱其科技在近三年的发展过程中取得了智能硬件产品的多项专利；并于2015年成为小米生态链唯一一家专注于“DIY智能机器人”产品的公司。
旗下IP包括：木星黎明（自主IP）、哪吒与变形金刚、变形金刚、流浪地球等。
一个专注车厂授权遥控车、合金车的品牌，并且针对积木市场，开创了“悦创”品牌来运营积木相关。采用高德斯零件，在moc时代，更与香港廖振宇（宇记工坊）签了深度战略合作，创造出国内工程爱好者都认识的宇记工房系列。
旗下IP包括：丰田、红旗、故宫文具、腾讯QQ、大闹天宫等。
星辉，上市企业，也是做合金车和遥控车为主，全有车厂授权，合作的基本都是超级品牌，2020年，以帕加尼正版授权为敲门砖正式加入中国积木市场，产品以高德斯零件生产，外加自主开模的车标及后视镜等高度还原部件加强对真车还原性。
旗下IP包括：帕加尼、奥迪等。
小鲁班，一个从小商店到大超市都能见到的品牌，一直坚持原创设计，主力产品线在军事及机器人等男孩非常喜欢的主题。其零件中自主研发的模具非常多，到IP时代后，更加自己开创了一个原子风暴的IP，自主写故事，推一系列属于自己的东西，如三国系列、粉色梦想系列、加勒比海盗系列、陆军部队系列、防爆特警系列等。2013年元月始，小鲁班（sluban）积木产品全面升级，快乐小鲁班品牌积木上市。
旗下IP包括：原子风暴（自主IP）、机动都市阿尔法、世界大战2等。
成立于2014年的布鲁可品牌可谓“慧眼独具”，他们敏锐地发现了拼搭积木的市场机遇——1岁-6岁的“小小朋友”差异化市场。对此，布鲁可可谓做到了“术业有专攻”，研发了面向低龄儿童的产品，在国内顺利抢占了这个用户群体，并且非常注重IP的运营，从动画片到教育体系，已成为代表“中国创造”的知名原创积木品牌。
以上就是大概的“中国积木玩具简史”了，众多国产品牌肯定无法一一涵盖，文中不足之处也请大家批评指正。应该说，作为全球最大玩具生产与出口国，随着产品质量的提升，中国积木也逐渐有着越来越强的品牌影响力。
比如，国外粉丝还专门为双鹰套装进行套内改玩法的研究；方橙的“摇头”方头，让原本单调的摆件多了份“灵性”；再比如小米突破性的AR连动玩法，开拓了积木的无限可能性……
目前，在海外多家网购平台你经常能够看到中国品牌积木的身影，这也让全球积木爱好者体验到性价比颇高的产品。随着中国积木品牌的良性长远发展，在不久的将来，全球各地都会涌出“中国品牌”积木的粉丝群体也说不定呢！
最后，非常感谢一直关注国产积木的“积木堂”在本文书写时给予的大力支持！欢迎关注~
····· End ·····
评论