把天津街头的汉堡车，
变成可以带回家的积木。

天津丽思卡尔顿酒店外的 ZEST EXPRESS 香溢餐车，是这次设计的起点。黑色圆角车身、醒目的狮子标识与打开的售卖窗口，让它拥有鲜明的形象。顾客在这里买汉堡，也会记住这辆车和它所在的街头场景。

应客户需求，酷玩潮以这辆餐车为原型设计同款积木。我们希望收到它的人，能把手中的作品与眼前的真实餐车联系起来。对一份酒店礼物而言，这种联系很具体，它记录的是一次到访、一顿餐食，以及当时看到的地方。

项目也从一开始就与后续活动相关。积木将怎样出现在顾客面前，怎样配合餐饮体验，怎样让玩家参与进来，都是我们和客户一起考虑的内容。产品的造型与使用场景，在这次合作中紧密相连。

模型完成以后，还要以一套完整产品的形式来到顾客手中。成品照片记录了包装、积木零件袋与拼搭说明书，也记录了它从外盒到拼搭完成的不同状态。

包装同时呈现天津丽思卡尔顿与 ZEST EXPRESS 的身份，让人打开之前就知道这份礼物与谁有关。打开盒子，零件和说明书接续这段体验；逐步拼出的餐车，再把盒上的图像变成手中的实物。

作为汉堡与积木组合套餐中的一部分，完整的包装与拼搭内容让这份餐车纪念可以被带回家。顾客带走的是一盒可以继续参与的内容。亲手拼出车身、安放窗口里的汉堡，再把作品放到桌上，这次到访便有了可以留下来的具体形状。

围绕这款产品，酷玩潮参与了配套营销活动策划。天津丽思卡尔顿酒店现已推出“香溢餐车积木套餐”，将汉堡与同款积木放在一起。顾客在真实餐车前获得餐饮体验，也能把这辆车的积木版本带回家。餐食与作品拥有共同的主题，两者的联系一眼就能看懂。

这也决定了我们怎样考虑产品。现场的餐车为积木提供原型，积木则让这次体验有机会延续到回家之后。顾客可以继续拼搭、摆放，与身边的人分享这件小作品。从现场用餐到回家拼搭，同一辆餐车串起了两段体验。

酷玩潮还将面向自己的粉丝发起活动。长期围绕积木作品开展内容与玩家交流，让我们与一群愿意看设计、讨论细节、动手搭建的人保持联系。在这次项目里，我们把这种联系带进活动规划，希望让酒店顾客与积木爱好者围绕同一个主题相遇。

汉堡与积木组合套餐已推出，粉丝活动与大型 MOC 现场展示仍按后续活动规划推进，具体时间与参与方式以正式发布为准。

根据项目团队目前收到的反馈，客户对设计的还原效果表示满意，顾客也给予了积极评价。对我们来说，这些回应首先说明，真实餐车与积木产品之间的联系得到了认可。

积木产品已交付，酒店也已推出汉堡与积木组合套餐。大型 MOC 已有实物，粉丝活动与现场展示的记录将在后续补充。随着项目推进，我们会继续整理套餐销售反馈、顾客的拼搭体验和玩家参与情况，让这份案例呈现从产品到活动的完整过程。